金杯与荣耀 如何将体育精神注入品牌基因
来源:未知 发布时间:2018-06-15 14:59

随着世界杯的开幕,全世界的足球迷们迎来了4年一次的狂欢。而作为全球20亿人关注、中国超5.3亿人关注的体育盛事,世界杯成为全世界品牌不可错过的营销盛宴,场内场外,品牌的营销战役火热上演;在这场没有硝烟的战场上,如何将世界杯精神投射到品牌理念中,成为营销战役的核心。

 事实上,不仅是世界杯,这些年来,品牌与体育IP在营销上的结合越来越频繁与紧密。品牌与体育精神共振,成为一种常态:体育作为一种没有国界的人类共同语言,其蕴含的荣誉感、拼搏、团结、追求卓越等精神,无疑能够轻易撬动人类内心深处的热情与共鸣。众多企业也将体育精神融入到自身的品牌基因中,亮化品牌价值,激励品牌发展。

金杯电缆作为历经66年风雨的老字号企业,便是从中国体育健儿为国家争取荣誉中汲取能量,将追求卓越、顽强拼搏的精神,注入到品牌信念中,成为企业文化不可分割的一部分。

取冠军金杯之义,矢志打造线缆行业金杯

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“成为线缆行业的金杯”,一直是金杯电工的企业愿景,也是金杯始终坚持的发展目标。而“金杯”名字的由来,与中国体育健儿取得的荣誉有着不解之缘。

1982年,国家乒乓球队连续获得金杯,乒乓球项目列入奥运会正式比赛项目,这开启了中国体育精神融入世界的旅程,为改革开放初期的中国人,注入一股自信心,全国欢腾。

这一年,金杯电缆的前身——衡阳电缆厂,经过三十年的风雨兼程,已成为行业标杆性的品牌:从成功生产出湖南省第一根塑料电线,到产品列入国家生产计划、承办全国电线电缆行业会议、在国内率先采用英国BS标准、IEC标准组织生产,企业在行业铸就了品质口碑。

为乒乓球国家队的成绩所鼓舞,就在这一年,衡阳电缆厂取冠军金杯之义,将商标改为“金杯”牌,从此将立志做线缆最高品质标准的决心镌刻于品牌之中。同时,中国体育健儿奋力拼搏为国争光的精神,也成为金杯品牌基因的组成。

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接下来的成绩见证了这一决心。1984年,金杯BV型塑料电线获得行业唯一一个质量最高奖——国家银质奖;金杯品牌响彻大江南北。

与此同时,通过技术自主研发创新,解决行业发展的焦点课题,成为金杯品牌的使命。

如观察到我国贫铜富铝的现状,金杯电缆牵头研发新型铝合金电缆,并被定为电缆行业最新国家标准;另一方面,金杯以创新驱动企业发展,研发出系列比肩国际标准的产品,如轨道交通电缆、环保电缆、核电缆等。在国家电网、中石化、首都机场、秦山核电站、奥运工程、军网干线、川渝高速公路、一汽、二汽集团、广州地铁、京沪武广高铁、利比利亚总统府、万科集团、绿地集团等国内外重点工程均有使用金杯电缆产品。

金杯对品质与创新的坚守,让荣誉纷至沓来。2017年,金杯成为电线电缆行业最具竞争力二十强,并相继获得“长沙市高新区质量奖”、“长沙市首届市长质量奖”等诸多奖项。在专业研发制造电线电缆的66年里,金杯几乎获得了电缆行业企业所能获得的各类高层次表彰,并且朝着“百年金杯”的目标,稳步前行。

追求卓越,永不止步  

除了勇敢拼搏、突破自我,始终保持品牌文化内涵的延续,更是金杯电工一直秉承的品牌精神。金杯赞助高尔夫球运动,正是这一主张的体现。

高尔夫运动被称为“绅士运动”,它代表着自律、礼貌和良好的体育道德。它背后所包含的高品质运动的精神追求,与金杯“以人为本,追求卓越”企业精神高度契合。

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天下大事,必作于细。金杯电工总裁周祖勤介绍:“在企业多年事业运营中,吴总(金杯电工董事长)向来追求品质,追求卓越,从小处着眼,抓得很细,抓的很实。”公司领头羊的追求直接决定了企业的追求,正是因为金杯电工对于品质,要追究到任何一个细节,成就了金杯湖南线缆领军企业、中南部最大的线缆企业之一。

体育精神,其实是一个不断突破自我、勇敢拼搏,直面挑战与困难,最终获得成功与“重生”的过程。就像金杯电工始终直面行业挑战,以创新驱动打破高端壁垒,以积极转型升级应对市场变化,追求卓越,再创辉煌。