开网店、布局线下…实体书店融合发展渐成趋势?
来源:未知 发布时间:2018-04-29 23:03

  资料图:新华书店城市书房也引入了一些智能化设备,方便读者选书。新华书店总店供图

  “新华书店开设网上商城了”!近日,这一消息迅速在网上流传开来,引发业内关注。其实,近年来已有不少实体书店选择在电商平台开设网店,同时也有一些图书电商开始布局线下实体书店业务。那么,这可能给实体书店带来怎样的影响呢?是否意味着实体书店“线上线下”融合发展已渐成趋势?

  从消息传开至今,新华书店网上商城已上线两天了。打开该商城网页,便能看到一个设计简单大方的主页面。页面左侧标明了图书一些分类,有“学霸专区”、“少儿启蒙”等等。随意点开“少儿启蒙”一栏便可发现,里面收录的图书基本包括全国各大出版机构近期相关童书,品类齐全。

  此外,在主页面上半部分,记者还看到了新华独家、中版好书、童书专区等分类,同时,该网上商城还为读者购书做出了“品质推荐”,如著名作家王蒙的《笑而不答》以及《红楼梦》《水浒传》等经典名著。当注册账户登录后,便可以下单购买了。

  图片来源:新华书店网上商城页面截图

  “2015年,我们开始启动这个工作,进行方案设计和合作洽谈。”新华互联总经理许维华介绍,从读者阅读习惯、消费理念发生改变后,各大电商平台发展势头迅猛,对实体书店影响越来越大,“而全国新华书店有一万两千家门店,但是却尚未有效在线上联合起来。所以,由新华书店总店牵头,联合全国各省区市新华书店共建这样一个网上商城,恰逢其时”。

  如此一来,当读者在新华书店网上商城下单后,系统会自动识别配送,与配送区域所在的线下门店对接,就近发货。许维华说:“相较其他电商平台,我们的核心优势在哪儿?大概就是一万两千家线下门店的就近服务:它们就在用户身边”。

  “新华书店网上商城上线运营,是一个占领线上读者市场的战略举措,是好事。”作家、出版人三石则认为,但还有一些“关卡”要闯,比如培养读者在新华书店网上商城消费的“高粘度”习惯、能否实现线上线下同价等等,“需要慢慢来”。

  资料图:民众在“光的空间”新华书店一边阅读,一边休息。 殷立勤 摄

  的确,对于实体书店来说,进军线上或许是一个不错的选择。开卷提供的数据显示,2017年,网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力,实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分,也是增长相对较快的部分。而进军线上,对实体书店来说,也有“利好”消息。

  许维华以新华书店为例,分析了实体书店布局线上的优势以及可行性,“首先,可以丰富线下店图书品种,原来一本书可能需要准备十来本副本供读者购买,但现在可能有一两本就行了,读者看完样书觉得满意,可以到线上店下单购买”。

  同时,书店空间得到释放后可以实现服务升级,多元化功能定位将更能吸引读者走进书店。许维华说,线下店如果要做一些阅读或新书的相关活动,以前影响的范围可能很有限,但是现在借助线上平台,可以实现在更大区域内的发布和推广。