经海路壹号的麻辣黑鸡汤 教你如何吃出你的百味人生
来源:未知 发布时间:2017-11-17 11:15
鸡汤,是一道给身体虚弱或者大病初愈的人滋补身体的汤饮。不知道从什么时候开始,人们对于鸡汤的需求慢慢的从生理升华到心理,并以入侵心智。当心灵鸡汤逐渐进化成为精神麻痹的毒药时,另一种黑鸡汤/丧文化重新占领了二进制人群的舌尖,一时间谈笑风生。
 
    站在互联网最前沿的这群电商民工,看到了这样的趋势。他们除了想要给到消费者和顾客最有品质的服务以外,更突发奇想地想利要用物质世界和精神世界的连接,去关爱和呵护在这个繁忙而日新月异的国家里的这群吃货的精神世界。
    这就是“经海路壹号”的初衷。经海路壹号是一个由京东食品营销团队初创的微电影营销栏目。京东总部位于经海路上,这是北京市亦庄线地铁的一个站名,这个微电影系列用#经海路壹号#来命名,也是希望能够让京东这个品牌跟消费者的心更接近。
    “我们不是踩着内容营销的大旗来浑水摸鱼,我们也不是踩着深夜食堂的热点来强卖自己,我们是真的想要用心的做一些东西,让我们的消费者,这些每日忙碌到只能用电商购物的人群,在晚上睡前安静地看一个有意思的小故事而已。”
    第一期经海路壹号的上线可以用“仓促而窘迫”来形容。从有了想法,到联络合作的品牌方,到通宵熬夜的视频拍摄,再到最后的上线,一共只用了三周时间。最终,经海路壹号联合京东超市的王牌营销活动“疯狂星期五”于9月29日0点首发。
    “我们看到丧文化的兴起,其实丧文化的本质是一种自嘲和自省,一般接受丧文化的人群,都是内心乐观豁达的。这是我们希望我们的消费者能够持有的一种生活态度,抛弃虚妄,活出自己的百味人生。”
     “消费者每天都会在京东购买很多的食品产品,我们希望大家在吃食品的时候,是一种更开心更自在的心态,让食物的自然效用可以帮助消费者升华自己的心境。我们的想法和玛氏箭牌市场同事的想法不谋而合,所以大家一拍即合推出了这个IP内容。“
    你我经常能看到朋友圈中总有同事在休假、总有朋友在撒狗粮、也总有朋友在炫一个大方向盘等等,难不成真的都要各个去嫉妒、去羡慕吗?开心与否在于心不在外。精神上的贫穷往往比腰包里的贫穷更加可怕。
    这就是为什么经海路壹号卖的是一碗扎胃又扎心的麻辣黑鸡汤了。辣并不是一种味道,而是一种刺激。一个人的情绪低落郁闷的时候,吃一口辣的食物,那种味蕾上的刺激所表现出来的嘶嘶哈哈声能瞬间缓解情绪上的低落。这也正是处于工作、生活高压下的人们追求的一种舒缓情绪的良药,吃辣有时候不一定是处于心理的需求,更是生理上的诉求,此刻你需要嗨起来,忘掉烦恼,活出自我。
 
     “你只能看到别人五色的糖衣,却看不到内心的五味杂陈”成为了第一期宣导的主题。我们通过一个小小的缩影,讲述一个发生在餐馆里的平常而不平凡的小故事,来演绎人生的五味杂谈,我们通过一颗M豆来号召观众不要活在鸡汤的生活里,我们通过女主的自嘲精神鼓励大家勇于面对自己的生活,我们希望通过一支短小的video来重燃对美好生活的追求的决定,我们期待大家能开心面对每一天,一起活出我们的百味人生。