百位明星阅读狂欢,看阅文如何引领“全民阅读”
来源:未知 发布时间:2017-04-28 12:03

自1985年,尼尔•波兹曼提出《娱乐至死》,仿佛迄今为止的一切娱乐现象都是这本书的注脚。从全民都教授到全民梅长苏,全民“撸啊撸”到全民“王者农药”。一样站在“全民”的高地上,“全民阅读”的概念早在2002年就被提出, 2017年两会期间,明确表述全民阅读由“倡导”升级为“大力推动”,“全民阅读”已经上升为国家战略。

但是相较多元化的全民娱乐,阅读的时长和频次都不容乐观。如何同娱乐争夺阅读的时间?使“全民阅读”真正落地,阅文倒是给出了三个颇具启迪性的解决方案。

以爱豆之名撬动现象级事件

2017年4月8日,世界阅读日前365小时,阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读携手湖南卫视发起名为“全民365共读接力”的阅读冰桶挑战。在微博上朗读自己喜欢或者意义重大的一段文字,通过@三个自己的好友,邀请好友一起参与,坚持365小时不间断。而365小时的终点,就是4月23日“世界读书日”晚,湖南卫视“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”晚会,QQ阅读独家冠名。

看似一场普通的娱乐营销,却席卷了娱乐圈半壁江山,几乎每天都有明星参加,少则两三位,多则十几二十位,在这里明星以KOL的身份,带动“全民365共读接力”成为现象级事件。通过明星效应来撬动“全民阅读”是个双赢的举动,对明星而言,抓住其形象塑造的需求,推动公益活动的进行;对阅文而言,精准洞察了明星的自我包装需求,在全民阅读战略大背景支持下,敏锐地借力湖南卫视平台做背书,使活动最大程度上扩散了公众影响力,从而达到推动全民阅读的效果。

截至4月23日晚会播出前,微博#2017书香中国#话题量超过1.8亿,演员黄轩、杨幂、严屹宽等上百位明星纷纷上传了自己的阅读视频,大受粉丝好评。包括马可、付辛博以及阅文集团白金作家血红在内的多位阅读榜样通过朗读QQ阅读旗下作品来参与分享。同时,QQ阅读线上发力,从黄轩推荐的《牧羊少年奇幻之旅》、付辛博推荐的《瓦尔登湖》、宋威龙推荐的《小王子》等文艺经典及相关类型图书都加入了免费试读活动。

 百位明星阅读狂欢,看阅文如何引领“全民阅读”

跨界娱乐综艺,借全民娱乐之势,倡全民阅读之实

这场由阅文及湖南卫视做主导,演艺明星做表率的全民读书活动浩浩荡荡持续半个月,在4月23日晚攀上高潮。“2017 书香中国”晚会上,黄轩、易烊千玺、李健、佟大为夫妇以及老一辈配音演员,老中青三代艺术人生从不同维度展现了阅读的魅力,不遗余力激发全民的阅读热情。

同时,晚会播出过程中,QQ阅读不断发出明星推荐书限时免费的邀请,并随机抽取明星签名书等神秘礼品赠送。另“豪撒”1亿阅读红包,进一步降低付费数字阅读门槛,鼓励广大用户广泛阅读。从文化咖、主持人到IP剧明星,大众潜在的读书欲被充分点燃。一场90分钟的晚会,QQ阅读怒刷至少50%以上的存在感,完全无法忽视。

作为运用互联网新技术改变国民阅读方式的数字化企业,阅文集团尤为善于利用互联网思维,挖掘更多“全民阅读”发展空间,充分通过一场偏娱乐性质的阅读晚会,引发观众线上线下联动。QQ阅读上设置“全民共读之夜”主题等线上活动,其中“共读中国梦”单元,全国共读《沁园春·长沙》更获得超1100万人同时响应,展现出了强大的平台影响力。阅文的“全民阅读”理想借力湖南卫视和互联网平台触达更多受众,旨在让书香洒遍每一个角落。