加速新零售进程,madeforgoods助力品牌成为消费者数
来源:未知 发布时间:2017-04-28 14:09

2017食品饮料创新论坛(FBIF2017)正式落下帷幕。作为全球最具行业影响力的食品行业盛会之一,此次论坛吸引了包括可口可乐、百事、伊利、农夫山泉、明治、澳优等众多快速消费品企业高管参与并发表演讲。其中,关于食品饮料行业如何在在消费升级过程中,洞察消费者需求,不断推动推动产品与销售创新,提升品牌影响力成为大会关注的焦点。

4月20日,作为一物一码行业的先导者,madeforgoods(麦梵革)创始人兼CEO Thomas Morisset应邀在营销创新专场中做的“消费者数据的从0-1之路——品牌如何构建以消费者为中心的数据蓝图”主题演讲,引发了众多企业的共鸣,获得了与会嘉宾的高度认可和思考。

加速新零售进程,madeforgoods助力品牌成为消费者数据的主人

“某一天早上我在微信朋友圈看到某品牌广告,中午在便利店用支付宝付款时收到该品牌的优惠券,晚上便成为了该品牌新客户”Thomas讲到“现代生活不断被数字化,每一个消费者都变成了数据的载体,微信阅读、移动支付、App订餐、电商购物……,越来越多的消费者数据被串联成行为轨迹,只有越来越清晰的掌握消费者的消费行为,才能最大化每一次销售机会。但因为消费品市场渠道复杂,信息交互有限,而很多数据又只能被少数电商平台或社交媒体所掌握,品牌正在与消费者所隔绝”。目前,渠道信息缺失、消费者失联是品牌在中国面临的最大问题,品牌迫切希望拥有驱动消费者参与、分享和购买的主观能动性。

“品牌如何摆脱这种困境,成为消费者数据的主人?”Thomas提出的这个问题引发了听众的高度关注。

“唯一产品码”是品牌开启跨渠道消费者数据连接的钥匙。Thomas介绍到芝华士、红牛、王老酒、RIO等品牌已经率先开始这方面的尝试并取得了显著成效。

以某品牌为例,通过为每一瓶产品赋予“唯一产品码”,一方面品牌可以对分销渠道进行透明、有效的管理,我们的客户公司因为渠道透明化而产生的渠道促销费用节约达每年上亿元;另一方面,消费者可以通过二维码进行验真、积分、分享等活动。在这个过程中品牌惊喜的发现,近25%的产品被消费者扫描,其中近60%的消费者进行了复购,品牌粉丝增长率超过300%。最重要的是,品牌还获得了消费者信息、购物习惯等大数据以及建立了与消费者互动的窗口,这一系列的数据轨迹正在不断扩展成为销售机会的重要线索。

加速新零售进程,madeforgoods助力品牌成为消费者数据的主人1

最后,Thomas介绍到“作为唯一产品码全渠道消费者数据系统创立者和行业的先导者,madeforgoods基于‘唯一产品码’的全渠道及消费者数据透视系统,可以有效的帮助品牌建立以消费者为中心的渠道管理平台,实现从生产到终端全渠道数据可追溯”。

会后众多品牌纷纷与Thomas进行沟通,希望与madeforgoods在快速消费品领域的应用展开深入的探讨和合作。随着品牌渴望连接消费者的诉求,相信madeforgoods展示的革命性的一站式一物一码解决方案必将为更多食品饮料行业的企业提供新的管理和经营思路。

加速新零售进程,madeforgoods助力品牌成为消费者数据的主人2

“唯一产品码”仅仅是madeforgoods为消费品企业实现工业4.0数字化转型提供的第一把钥匙,未来madeforgoods还会在大数据挖掘及人工智能方面做更多探索,以实现未来所有消费品的生产、分销及终端营销都能通过大数据运算处理并全程与企业管理打通,而消费者将得到极致的购物体验。