4G下半场:双品牌加剧市场竞争 靠硬件堆砌出头已无可能
来源:未知 发布时间:2019-04-03 15:56

 

很多人称2019年将是全球的5G元年,在5G标准尘埃落定,频谱波段划分完毕的今天,5G已经成为全球性的话题,而5G的到来,将对目前智能手机市场有非常大的改变。

每一代通信技术的进化,都是一轮手机厂商重新洗牌的时间节点,旧有产品无法升级,用户想要体验全新的网络标准就要换机,而在5G未来,4G下半场的阶段,智能手机厂商之间的竞争比以往任何时候都更加的激烈。积压竞争对手,抢占市场风口,抓住用户口碑成为了4G下半场越来越多智能手机厂商的共识。

 

双品牌落地加剧市场竞争

 

2018年的智能手机市场红利出尽,让前几年春风得意的智能手机厂商们开始「储粮过冬」。IDC发布的2018年全球智能手机市场调研报告中给出的数据显示,2018年全年智能手机全球出货量同比下降4.1%。这也是全球智能手机市场十年内首次出现出货量萎缩。

 

 

同样在感受寒冬的还有资本市场,受制于市场紧缩、用户换机意愿降低的影响,智能手机市场已经不复当年之勇,越来越多的厂商选择退出。

根据赛诺年初提供的数据,2018年中国智能手机厂商洗牌迹象明显,除了华米OV四大国内厂商外,也只有苹果可以勉强维持,以金立、魅族、中兴、联想等为首的一众手机厂商,日子都过得相当艰难。

面对越来越小的市场规模和更加激烈的市场竞争,几乎所有的国内厂商都在想尽办法吃掉竞争对手的那块奶酪。

 

 

从2019年开始,华为加强了荣耀的独立品牌建设;小米将红米剥离成立Redmi品牌多元化发展,小米投资研发主打游戏电竞的手机品牌黑鲨也隆重发布新品;vivo打造iQOO品牌针对线上市场;OPPO发布新系列Reno。两条腿走路已经成为中国主流手机厂商的共识,主品牌强化自有阵地,副品牌抢夺潜在用户,在上游渠道透明化的今天,手机厂商的司马昭之心,再明显不过了。

加剧的竞争让更多的中端产品推向市场,高度重叠的产品侧从来没有像今天一样渴望技术的突破来打造差异化的产品,手机厂商双品牌战略的落地,在潜移默化的推动着行业技术的发展。

 

硬件堆砌已经不再是技术壁垒

 

和几年前的智能手机市场不同,在以苹果华为三星为主导的全球智能手机市场的当下,供应链在产业中的决定性比之前更重。

在手机品牌全球化的今天,厂商之间的技术壁垒已经不再那么坚不可摧,iPhone的结构光可以在6个月内被快速复制,华为的三摄镜头和手持夜景拍照也成为了今年众多手机厂商产品的标配。

 

 

从2018年开始,越来越多的手机厂商意识到智能手机依靠硬件堆砌的时代已经过去,如今一台手机基本上是「超市化的硬件组装+自有技术的软件调节」,包括三星这种可以「半个手机」自给自足的厂商在供应链面前也没有任何决定性的优势。几乎所有的厂商都开始联合上游渠道走定制化路线,无论是技术定制还是产品定制,这已经成为重要的产品制造趋势。

以镜头为例,刚刚发布的华为P30系列,用大底CMOS和出色的AI成像算法,瞬间征服了高端手机用户,足以见得其在实际使用中对用户的影响有多么的深远。其中尤以华为此次大胆使用RYYB传感器技术,通过AI运算调教传感器颜色调节问题最为突出,强大的硬件配以软件技术调教,提升夜拍功能,这也是P30系列敢号称重写影像规则的底气所在。

硬件决定技术壁垒高度,算法决定用户感知强弱。华为P30凭借出色的硬件积累和软件调教成为全球拍照最好的智能手机。这种例子在今天的智能手机制造行业比比皆是。

单纯的硬件堆砌已经成为过去时,软件算法加持才能决胜千里。

 

拍照已经不再是镜头自己的事

 

以拍照为例,曾经的智能手机,摄像头的CMOS大小,镜头组件结构,光圈大小等等硬件信息决定了一款手机拍照的好坏,而在5G来临前夕上游渠道越发透明的今天,一款智能手机拍照好与坏已经开始由越来越多的技术成分构成。

以联发科为例, 在今年的MWC上,联发科展示了Helio P90一整套“真AI相机”的AI拍摄解决方案。联发科Helio P90 采用APU2.0专核,其AI性能跑分一度位居排行榜首,集成三核自研ISP,为拍摄「非常规」照片提供了技术基础。

联发科现场展示了Helio P90多种通过AI算力算法加持的拍照场景。比如AI抓拍,通过AI噪点训练、14-bit高动态范围ISP和AI多帧降噪处理,Helio P90的真AI相机抓拍时能优化去噪算法和参数,在缩短曝光时间达到3毫秒水准的同时,最大限度保留了画质的纯净,不会出现相片残影、噪点密布的情况。

 

 

还有AI夜拍,针对摄像头在低光下的成像特征和噪声分布进行优化,优化去噪算法和参数,再进行多帧对齐的智能合成算法,生成高亮度、低噪点、真色彩、保留最佳细节的结果图,最终画质上达到类似传统相机ISO降2-3档的效果。

 

 

 

 

类似的技术联发科还展示了很多,包括Helio P90的AI视频景深、焦点直播、AI识物、人体姿态识别与追踪、AI美体等等。

可以看到,如今智能手机的拍照解决方案已经不是像索尼、三星这种镜头生产厂商为主导的产业,越来越多以联发科、高通在内的处理芯片厂商加入到技术的军备竞赛中来,未来智能手机的技术壁垒高低更多的会由这些算法技术厂商来决定。

三星今年的S10在镜头CMOS传感器尺寸没有变化(1/2.55英寸)的前提下,DxOmark的评测得分已经追平拥有1/1.7英寸华为Mate 20,足以看出在如今算法和ISP为手机来带的拍照红利越来越大。

 

结语

 

在4G下半场,5G即将来临的2019年,智能手机市场的竞争越发激烈,单一品牌单一技术已经不足以支撑一款智能手机垄断分级市场,对于消费者而言,用户需要更多可以感知的技术创新在产品上。

联发科在MWC上展示的Helio P90多种“真AI相机”创新拍照技术为今年的智能手机AI相机之争定下了一个基调,硬件结合AI算法才是未来智能手机发展的方向。而在5G时代,AI的算力强大与否会越来越重要,更多的典型场景需要通过AI的加持在实现实时的效果展示。

正如联发科技资深副总经理暨技术长周渔君先生在MWC上接受采访时描述的一样,联发科乐于成为终端智能设备制造商背后的技术推手。在市场越发竞争激烈,主流厂商双品牌战略落地的初期,这种强技术优势可以帮助新品牌快速建立市场信任,这也会是2019年市场的主流趋势。(来源腾讯网)