“颜值经济”正当时,从“面部抗衰”到“头皮抗衰”,抗衰市场大有可为!
来源:未知 发布时间:2021-06-28 11:58

 

文章摘要:

 

“颜值经济”时代,医疗美容业与各类器材的发展,不仅让抗衰市场对维持面部年轻化有了更广泛而有效的综合解决方案,也让抗衰从单纯的面部延展到了头面部。头皮养护在头皮抗衰中非常重要,头部养发品牌诗碧曼对头皮养护深有研究。

 

正文:

 

今年,“容貌焦虑”这个话题反反复复以多种形式出现在微博热搜上。从对话题的讨论中可以看到,越来越多人都开始出现关于自己容貌、颜值的各种焦虑。而且据《2021颜值经济新消费报告》显示,有59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑,容貌焦虑开始逐渐年轻化。

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容貌焦虑,简单来说就是在目前这种“颜值经济”大行其道的环境下,很多人觉得自己不够好看、不够年轻,以至于产生影响到正常的生活、学习、工作的焦虑、恐慌、自卑等负面情绪。而根据调查数据显示,作为容貌焦虑的一种——“初老焦虑”已经影响到到95后甚至00后。人们对于衰老的恐惧,以及对于变美和维持美丽的心态,让“面部抗衰”的需求与日俱增。

 

对容貌、颜值关注的持续提升也让越来越多的人愿意为美付出更多精力和“金”力。在“面部抗衰”上,从高端护肤品到利用光电科技解决皮肤衰老问题的各类家用美容仪器,再到越来越多人选择医美来对抗肌肤衰老。数据显示,2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777.2亿元,预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元。第一财经商业数据中心联合玑妍之光发布《2021女性抗老投资洞察报告》显示,虽然2020年人均可支配的收入同比增速放缓,但化妆品零售总额增长依然强劲。报告同时显示,购买高端护肤品在单件1000+的消费人数高速增长,高端抗老消费市场热度也将持续提升。

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近几年,利用光电科技解决各类皮肤衰老问题的家用美容仪随着直播带货和明星的推荐,迅速成为关注度很高的网红护肤产品,受到消费者的追捧。美容仪比传统护肤美容品效果更好,见效更快;比专业美容院项目更方便,价格也更容易被接受,轻松享受“宅家轻医美”。2019年,中国美容仪市场规模为66.2亿元,产量为679.4万台,同比增长21.82%,天猫国际数据显示,2019年“双11”当天,美容仪器售出25万件,成交额同比增长44%。单价上万元的某品牌美容仪6000台,在30秒售罄。

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谈到“面部抗衰”,不能不谈医美。在“颜值经济正当时”的年代,医美整形也不再是明星的专属。数据显示,中国医美市场2020年的规模为1975亿,而2021年预计将达到2274亿。根据新氧公布的《2020中国女性医美消费趋势报告》,虽然因为疫情医美行业2020年增速下降,但是医美消费者数量同比增长了35%。在消费方面,皮肤美容消费规模同比增长近40%,皮肤美容二级品类“紧致抗衰”需求增长近60%,热玛吉消费同比增长超137.4%。可见,新老消费者基于抗衰理念形成的消费偏好,让“紧致抗衰”成为医美一个重要增量市场。

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面部抗衰市场的持续火热,医疗美容业的迅速发展,使得面部皮肤维持年轻化的手段越来越丰富。然而对于占据头面部皮肤 2/3 面积、同时也是毛发赖以生存的土壤——头皮,其衰老认识和关注度却不高。说到抗衰,大多数人首先想到的也是是对面部的“提拉紧致”“淡化皱纹”。然而,70%的面部衰老,是源于头皮的衰老;头皮松弛1英寸(2.54cm),面部衰老5-7岁;头皮的衰老速度是面部的6倍;头皮分泌油脂比面部肌肤多2倍。所以,面部抗衰与头皮抗衰之间存在的千丝万缕的联系。

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头皮是面部、颈部皮肤的延续,但却更薄、毛囊密度更高、皮脂腺分泌更加旺盛、自由基含量也较高,所以更容易衰老。头皮松弛以后走向会由额头到眼角并延伸至法令纹,导致眼睑下垂、脸颊松弛、法令纹加深、口角下垂等面部衰老症状。当头皮胶原蛋白、水分流失后就变得松弛和干瘪,无法继续给头发的生长提供营养,头发就变得干枯、易断。头油头屑的增多又容易引起皮炎,严重的话就会造成脱发、秃顶。所以关注头皮抗衰,不仅是延缓面部的衰老,更是预防脱发的第一步。

 

头皮在人体皮肤最高处,其所受拉力和重力也比较大,松弛下垂速度较面部皮肤更快,头皮衰老是内外部因素共同作用的多机制过程,可以导致除面部衰老外多种老化症状。头皮衰老不仅影响容貌,还会影响到健康,因此头皮抗衰较面部抗衰更为重要。由于医美整形与各类器材的发展,不仅让抗衰市场对维持面部年轻化有了更广泛而有效的综合解决方案,也让抗衰理念从单纯的面部延展到了头面部。目前主要的头皮抗衰手段主要有遮光防晒、毛发移植手术、美塑疗法以及头皮养护等。

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头皮养护在头皮抗衰中非常重要。头皮养护主要包括按摩、清洁以及护理。通过对头皮按摩,可以舒缓头皮、促进血液循环以及营养吸收、减少脱发、延缓毛发变灰白、抑制头皮油脂分泌过多等。头皮清洁可以清洁毛发、维持头皮生态平衡,选择头皮专用、温和安全的洗护产品。头皮护理也是至关重要的,例如诗碧曼美发精华液系列含有何首乌、人参、当归、绿茶、芦荟等成分的产品,可以起到抑制油脂分泌、改善头皮屏障功能、促进微循环等头皮护理作用。


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诗碧曼美发精华液系列是从多味名贵草本中萃取出核心精华,直接作用于头皮,借助皮肤的渗透功能进入体内,起到护理头皮、滋养毛囊、营养发根的作用,改善头皮生态环境,使发质健康强韧。诗碧曼董事长朱建霞女士,也是产品的研发人,有30余年的中草药与化妆品和养发产品研发经验。诗碧曼的全国连锁门店已超过2000家,拥有专业的头皮养护师,通过专业的头皮检查,制定全方位的头皮头发养护方案。

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“颜值经济”大行其道的同时,也让“为美丽消费”成为一种刚需,将抗衰市场推向新的高地!